동대문 핫플 속으로 들어간 전통주...MZ세대 만나다.

보도자료

2026. 7. 9.(목) 11:00

보도시점 배포 2026. 7. 9.(목) 09:00

7. 10.(금) 조간

동대문 핫플 속으로 들어간 전통주...MZ세대 만나다.

• 갤러리 2호점 개장으로 체험과 판매를 결합한 전통주 복합문화공간 조성

• 동대문 관광권 중심에서 전통주 홍보와 소비문화 확산 기대

농림축산식품부(장관 송미령, 이하 농식품부)는 7월 10일(금) 14시 서울 동대문 두타몰에서 전통주 갤러리 두타몰점(2호점) 개장식을 개최한다고 밝혔다.

전통주 갤러리는 농식품와 한국농수산물유통공사(이하 aT)가 운영하는 전통주 홍보‧체험 공간으로, 소비자가 다양한 전통주를 직접 보고 맛보고, 즐기며 우리 술의 매력을 경험할 수 있도록 조성된 공간이다.

이번에 문을 연 두타몰점은 기존 종로 한식문화공간 ‘이음’에 소재한 전통주 갤러리의 2번째 지점이다. 국내외 관광객과 젊은 소비층이 가장 많이 찾는 동대문 상권에 자리 잡아 전통주를 보다 손쉽게 경험할 수 있는 복합문화공간으로 운영된다.

특히, 두타몰은 동매문디자인플라자(DDP)와 인접한 서울의 대표 관광‧쇼핑 명소로, 하루 평균 1만4천여명이 방문하고 외국인 방문객 비중도 높은 곳 이다. 농식품부는 접근성이 뛰어난 이곳에 전통주 갤러리를 조성함으로써 MZ 세대와 외국인 관광객 등 새로운 소비층과의 접점을 확대하고, 전통주 소비 저변을 넓혀 나갈 계획이다.

두타몰점은 단순한 판매장이 아니라 전통주를 직접 체험하고 즐길 수 있는 복합문화공간으로 운영된다. 소비자가 다양한 전통주를 자유롭게 시음하고 자신의 취향에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 시음 프로그램을 운영하며, 젊은 세대의 취향을 반영한 전통주 칵테일 프로그램도 선보인다.

또한 전국 각지의 양조장이 참여하는 팝업스토어를 운영하여 지역별 특색 있는 전통주와 양조장의 이야기를 함께 소개할 예정이다.

이날 개장식에는 농식품부 김정욱 농산업혁신정책실장, aT 홍문표 사장, (주)두산유통 관계자 등이 참석하여 개장을 축하했으며, 현판 개막식과 전통주 서명이벤트, 전통주 칵테일 시연 등 다양한 프로그램이 진행된다.

참석자들은 전통주의 새로운 매력과 다양한 활용 가능성을 직접 체험하는 시간을 가진다.

농식품부는 앞으로도 전통주 갤러리를 중심으로 소비자 체험 프로그램을 확대하는 한편, 찾아가는 양조장, 철도 플랫폼, 편의점, 공항, 면세점 등 다양한 유통‧관광 자원과 연계하여 전통주의 소비기반을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다. 이를 통해 전통주를 K-푸드와 함께 대한민국을 대표하는 식문화 콘텐츠로 육성 및 K-미식벨트의 중요한 소재로도 활용하고, 국내 소비 확대와 수출 기반 강화도 함께 추진할 방침이다.

김정욱 농산업혁신정책실장은 ‘전통주는 우리 농업과 지역의 역사와 문화, 그리고 양조장의 정성이 담긴 소중한 자산’ 이라며, ‘동대문은 MZ세대와 외국인 관광객이 가장 많이 찾는 대표적인 관광‧쇼핑 명소인 만큼, 전통주 갤러리 두타몰점이 전통주를 가장 쉽고 재미있게 경함할 수 있는 공간으로 자리매김하기를 기대한다.’고 말했다.

붙임1. 전통주 갤러리 두타몰점 개장 행사(안)

2. 전통주 갤러리 위치 및 시안

3. 전통주 갤러리 두타몰점 홍보 포스터

4. 행사 진행 계획(안)

농림축산식품부 식품산업정책관실 책임자 과 장 유재형 (044-201-2151)

식품외식산업과 담당자 서기관 허창각 (044-201-2136)

붙임 1 전통주 갤러리 두타몰점 개장 행사(안)

□ (목적) 공식 개장 알림을 통한 전통주 홍보 및 판매 활성화 기반 마련 □ (일시·장소) 2026. 7. 10.(금) 14:00 ~ 14:50 / 두타몰 지하2층 □ (참석자) 농산업혁신정책실장, aT 사장, (주)두산, 양조장 대표 등

• 막걸리학교 및 두산 임직원 등 참석

□ (주요 일정) 축사, 현판 제막, 전통주 서명 및 전시, 칵테일쇼 구 분 시 간 내 용 비 고 ᆞVIP / 내빈 접견 사전준비 13:55 ~ 14:00(‘5) ᆞ공간 정리 전통식품산업육성부 ᆞ참석자 배치 ᆞ행사안내 및 내빈소개 : 사회자 사회자 : 김재민 부장 개회식 14:00 ~ 14:20 (‘20) ᆞ인사말 : aT 사장 (전통식품산업육성부)

ᆞ축 사 : 농식품부 및 (주)두산 매장소개 14:20 ~ 14:25 (‘5) ᆞ전통주 갤러리 소개 사회자 현판 제막 14:25 ~ 14:30 (‘5) ᆞ정식 오픈 선언 및 줄 현판 제막식 진행 기념촬영 병행 및 오픈식 ᆞ참석 VIP의 전통주 서명 및 전시 과실주 1 이벤트 14:30 ~ 14:35 (‘5) * aT 사장님 서명 → 실장님 서명 → 두산 서명 증류주 2

• 서명 전통주는 VIP가 현장에서 구매

칵테일쇼 14:35 ~ 14:50 (‘15) ᆞ전통주 바텐더의 칵테일쇼 시음 병행 행사종료 14:50 ~ ᆞ폐회

붙임 2 전통주 갤러리 위치 및 시안 구 분 입점내역 입점업체수 비 고 B6 ~ B3 - - 주차장 B2 올리브영, 뷰티, 푸드코트 등 17 전통주 판매점 입점(P)

B1 스포츠, 캐주얼, 은행 등 31 1층 스포츠 의류 3 2층 여성 패션 30 3층 여성 패션, 액세사리 등 19 4층 패션잡화 13 5층 남성패션 22 6~13층 - - (전)현대백화점 면세점 14~34층 두산 임직원 사무실 -두타몰 및 층별 입점내역 전통주 갤러리 두타몰점

붙임 3 전통주 갤러리 두타몰점 홍보 포스터

붙임 4 행사 진행 계획(안)

□ 현판 제막식(14:25~14:30)

❍ 줄 당기기 전 기념촬영 후 정식 오픈 선언 및 진행

• 정식 오픈 선언 : 사회자

제막천 사이즈 300nn x 70mm □ 전통주 서명 : VIP별 추천 전통주에 서명 및 전시(14:30~14:35)

❍ 서명주 : 총 3종(증류주 2, 과실주 1) / VIP가 현장에서 구매

• 서명 전 사회자가 제품 및 선정사유 설명

제조사 (주)좋은술 컨츄리 와이너리 (주)다농바이오 대표자 이예령 김덕현 한경자 제품명 어차피36.5 컨츄리 캠벨 스위트 가무치 소주 주종/용량/도수 증류주 / 375ml / 36.5% 과실주 / 750ml / 12% 증류주 / 375ml / 43% 제품 사진 어울리는 음식 육류, 해산물 과일, 케이크, 치즈 육류, 생선 평택쌀과 무궁화 꽃잎을 우리술 품평회 우리술 품평회 선정 사유 원료로 한 무궁화주 ‘25 과실주 우수상 ‘25 증류주 대상 농식품부 서명 VIP aT 사장님 (주)두산 유통 상무이사님 농산업혁신정책실장님